DAS BRITISCHE ROTE KREUZ NUTZT DIGITALEN JAHRESREPORT

DAS BRITISCHE ROTE KREUZ NUTZT DIGITALEN JAHRESREPORT

By |2018-06-07T17:15:49+00:00Juli 20th, 2016|Categories: e-Publishing|Tags: , , , |

… UND ERREICHT DAMIT EIN JÜNGERES PUBLIKUM

Unternehmenskommunikation ist einem ständigen Wandel unterworfen. Interner Kostendruck und die Herausforderung, dass publizierte Reports immer aktuell sind, veranlasst Fachabteilungen nach neuen Alternativen zu suchen, um mit Stakeholdern, Investoren, Mitarbeitern und den Medien zu kommunizieren und zu interagieren.

Zusätzlich verlangen viele Zielgruppen im digitalen Zeitalter, dass jegliche Inhalte überall und jederzeit verfügbar sind. Dafür müssen Printversionen auch digital zugänglich sein.

Sowohl im privaten als auch öffentlichen Sektor werden Glaubwürdigkeit und Bewertbarkeit immer wichtiger. Viele PR-Abteilungen sehen heutzutage Bewertung und Auswertung von Kommunikationsmaßnahmen als Grundlage für kontinuierliche Anpassungen und Verbesserungen.

SPRYLAB hat mit Purple DS® eine innovative Publishing Suite entwickelt, welche den sich schnell ändernden Herausforderungen der heutigen Unternehmenskommunikation gerecht wird.

SPRYLAB I Purple DS® ermöglicht es Unternehmen, digitale Inhalte für Tablets und Smartphones zu veröffentlichen ohne eine Zeile Code. PR Teams können ohne großen Aufwand interaktive Apps mit Purple DS® selbst entwickeln und Inhalte schnell, kosteneffizient und immer aktuell an entsprechende Zielgruppen verteilen. Dies ermöglicht größeren Fokus auf Rentabilität der Maßnahmen.

Das Britische Rote Kreuz wandte sich an SPRYLAB für die Umsetzung einer digitalen App-Ausgabe ihres Jahresberichtes 2015.

Ziel war es, transparent und verantwortungsbewusst gegenüber Spendern aufzutreten und dabei eine jüngere, globale Zielgruppe zu erreichen. Aufgrund von Feedback entschied sich das Britische Rote Kreuz erstmals 2015 für eine digitale Version des Jahresberichts. Dies führte zu einer stärkeren Einbindung einer neuen Zielgruppe, den Smartphone und Tablet-Nutzern, und eröffnet neues Potential an möglichen Spendern und Freiwilligen. Interaktive Elemente, wie Videos oder Animationen, unterstützen eine neue Art des Dialogs mit Fundraisern, Spendern und Mitarbeitern.

British Red Cross Annual Review 2015

Herausforderung

Die Herausforderung lag darin eine native App für iOS- und Android-Endgeräte zu entwickeln, welche interaktiver und anregender ist als traditionelle Formate, wie Print oder einfache PDFs. Die Leserschaft sollte ebenfalls durch emotionale Videos inspiriert werden. Schließlich musste aber auch der Jahresbericht in prägnanter, lesbarer Form präsentiert werden.

Lösung

Die Lösung musste berücksichtigen, dass wir nicht viel Zeit zwischen der Fertigstellung der limitierten Druckversion und der Veröffentlichung der digitalen Fassung hatten. Zusätzlich waren die Kapazitäten des Grafikteams des Britischen Roten Kreuzes stark limitiert. Sie brauchten daher eine intuitive Lösung von uns, die einfach zu realisieren war: infolgedessen entschied sich das Britische Rote Kreuz für Purple DS®.

„Das digitale Format unseres Jahresberichts hat Inhalte in einer interaktiven und extrem begeisternden Art zum Leben erweckt, die sonst recht trocken wirken können. In einem Zeitalter voller steigender Verantwortung haben wir die Pflicht unser Berichtswesen leichter zugänglich zu machen. Der digitale Bericht ermöglicht genau das. Das Feedback war extrem positiv und wir planen dieses Format auch für andere Projekte zu nutzen.“
Fiona Smith, Leiterin Marketing & Markenentwicklung, Britisches Rotes Kreuz

Das Projekt sollte ein interaktiver, digitaler Lösungsansatz sein, der das Versprechen von Transparenz und Verantwortung gegenüber Spendern und Unterstützern widerspiegeln sollte. Dazu wurde ein „Zeitkonzept“ mit einer tickenden Uhr als Basis gewählt. Der Inhaltsstoff folgt Mitarbeitern und Freiwilligen für 24 Stunden. Die Navigation durch die App gleicht somit einem Tagesablauf, was den Inhalt persönlicher und berührender gestaltet.

Dieser Design-Effekt suggeriert, dass das Britische Rote Kreuz jederzeit für die Menschen in Not zur Stelle ist. Die Idee einer tickenden Uhr soll eine Metapher für die Dringlichkeit darstellen, rund um die Uhr verfügbar zu sein. Die Nutzung von Videos, überwältigenden Bildern und emotionalen Geschichten macht aus einem trockenen Jahresbericht eine spannende, interaktive und inspirierende digitale Erfahrung.

British Red Cross app on smartphone and Ipad on a table

Ergebnis

Ziel war es, mit dem Jahresbericht eine jüngere Zielgruppe zu erreichen und Kosten zu reduzieren. Beides wurde erfolgreich umgesetzt.

Feedback zum neuen digitalen Jahresbericht 2015 von Mitarbeitern, Spendern und den Medien unterstrich die interessante und spannende Präsentation der täglichen Arbeit des Britischen Roten Kreuzes.

Letztendlich sollten mit der Breitstellung des digitalen Formats ebenfalls teure Druckkosten reduziert werden. Dies wurde durch eine starke Reduktion der Printversion erreicht.

Digital annual review single issue British Red Cross

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ANNUAL REVIEW 2015, Britisches Rotes Kreuz

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END OF YEAR REVIEW 2016, Britisches Rotes Kreuz
British Red Cross Disaster Relief Alliance

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END OF YEAR REVIEW 2016, Britisches Rotes Kreuz

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