Audience Development Deep Dive mit „We Like Mags“

1. Folge Audience Development

Im Gespräch mit Peter Dyllick-Brenzinger, Head of Product (Editorial) bei Axel Springer National Media & Tech

Wer als Zeitungsmacher:in in der digitalen Welt überleben will, muss der Leserschaft, oder besser gesagt den User:innen mehr liefern als investigativen Journalismus oder Service-Angebote. Zeitungsverlage und Journalisten sind gezwungen, auf das zu hören, was ihre User:innen tatsächlich bewegt und was sie wollen. Zielgruppen müssen kennengelernt und erfasst werden, damit die Inhalte passgenau sind, User*innen ans Medium gebunden und im idealen Fall zu dauerhaften Kund:innen werden. Eine Herausforderung, der sich Verlage weltweit stellen müssen, große wie kleine.

Der Axel-Springer-Verlag hat mit BILD vor fast zehn Jahren einen digitalen Change-Prozess angestoßen, damals noch unter dem damaligen Chefredakteur Kai Diekmann. Doch wie sieht es heute aus? Wie haben sich die Veränderungsprozesse seither entwickelt?

Womit kämpfen heute Redakteure und vor allem jene, die für das Audience Development maßgeblich verantwortlich sind.

Peter Dyllick-Brenzinger ist Head of Product (Editorial) bei Axel Springer National Media & Tech. Er will den Digitalredaktionen von „Bild“ und „Welt“ Superkräfte verleihen. Dabei scheut er auch nicht den Blick nach außen, lässt sich inspirieren von Washington Post oder Vox Media, betreibt Marktanalyse und begibt sich innerhalb seines Netzwerks auch in den Austausch.

Gleichzeitig träumt er davon, mit der Entwicklung von Tools, Redakteuren und Journalisten die Freiheit zurückzugeben und sich darauf zu konzentrieren, was Journalismus ausmacht: gründliche Recherchen, Schreiben von Geschichten.