Wie die ZT Medien ihre Digital- und Print-Workflows fit für die Zukunft macht
GENUTZTE PRODUKTE
Die ZT Medien AG ist ein unabhängiges Medienhaus aus der Schweiz mit einer Tages- und mehreren Wochenzeitungen, einem Radiosender sowie einer Druckerei. Um den Webauftritt ausgewählter Zeitungen im Portfolio zeitgemäß zu gestalten und die Produktion redaktioneller Inhalte auf ein neues Level zu heben, arbeitet das Unternehmen mit dem Purple Hub.
Zeitgemäßer Auftritt für Regionalmedien gesucht
Ursprünglich verfügte das Zofinger Tagblatt über ein individuell entwickeltes CMS-System. Diese Lösung stellte sich allerdings als teuer und schwer bedienbar heraus: Das Redaktionssystem konnte nicht direkt angebunden werden, Updates waren kompliziert und der Aufbau eines Bezahlsystems nur schwer möglich. Für den Neuaufritt war genau das aber entscheidend: Die Integration von Paywall, Shoplösung, E-Paper, Abonnenten-Verwaltung und weiterer Schnittstellen war die Grundvoraussetzung für einen erfolgreichen Relaunch. Mit Purple wird nun eine Digital Publishing Software genutzt, die crossmediales Publizieren einfach macht und für alle spezifischen Anforderungen des Unternehmens individualisierbar ist.
Die Grundlage für den Neuauftritt der ZT Medien AG bildet die Plattform für die Tageszeitung Zofinger Tagblatt, die die Region rund um Zofingen mit aktuellen Nachrichten versorgt. Das Tagblatt ist, anders als die anderen Wochenzeitungen der ZT Medien AG nicht kostenfrei und nutzt für den Online-Auftritt das Freemium-Modell, bei dem Content teilweise kostenpflichtig ist. Die Website ist die Vorlage für alle anderen Medientitel des Unternehmens. Daher war es entscheidend bei der Entwicklung, die richtigen Weichen für eine moderne Content-Produktion zu stellen.
Perfektes Zusammenspiel dank Purple Hub
Um den komplexen Anforderungen der Inhaltserstellung für verschiedene Kanäle gerecht zu werden, müssen alle Schnittstellen und Akteure gekonnt ineinander spielen. Von Content-Erstellung über die Distribution bis hin zur Monetarisierung von Inhalten – Purple soll der Redaktion die Arbeit erleichtern.
Die ZT Medien AG hat bereits mit der ePaper Publishing Software von SPRYLAB eine App für das Zofinger Tagblatt gelauncht. Die erfolgreiche gemeinsame Entwicklung und die große Erfahrung, die SPRYLAB durch die Arbeit mit vielen Verlagen im gesamten deutschsprachigen Raum gesammelt hat, gaben den Ausschlag für die erneute Zusammenarbeit. Dadurch stammen nun auch App- und Website aus einer Hand. Dem Unternehmen war es darüber hinaus wichtig keine neue Stand-Alone Lösung zu entwickeln, sondern Online-Produkte zu gestalten, deren Grundgerüst und Schnittstellen zu wichtigen Publishing-Partnern wie WoodWing erprobt sind.
Die Redaktion des Zofinger Tagblatt besteht neben einigen freiberuflichen Journalist:innen aus neun festen Redakteur:innen. Umso wichtiger ist die neue Schnittstelle für externen Nachrichten-Content, die auf der Seite integriert ist. Denn ein bedeutender Anteil der Artikel wird über den Partnerverlag CH Media bezogen. Purple bietet ein Content Management System mit einem intuitiven Editor, in das alle Content-Formate importiert werden können.
Als Redaktionssystem für die Erstellung und Distribution der Printinhalte nutzt die ZT Medien AG bereits seit längerem WoodWing. Daher war es hier entscheidend, dass die nahtlose Anbindung mit Purple funktioniert. Die Redakteur:innen können so in ihrem gewohnten System und der bekannten Oberfläche weiterarbeiten. Mit Purple kann in alle digitalen Kanäle veröffentlicht werden, WoodWing übernimmt den Print-Bereich.
Komplett neu für das Zofinger Tagblatt war die Einführung eines Shopsystems auf der Website. Hierfür wird die Standard-Paywall Lösung von Purple genutzt und EDP ist der Partner für das Entitlement-System sowie den Webshop.
Technische Details
Nahtlose Anbindung von WoodWing Studio
- • Aufbau eines Shopsystems mit EDP
- • Entwicklung einer Schnittstelle für Agentur-Content
- • Einfaches Kuratieren von Landing Pages über das CMS möglich
Relaunch in die Zukunft
Der Relaunch der Webauftritte der drei kostenfreien Wochenzeitungen Wiggertaler, Solothurner Woche und Der Landanzeiger ist ein weiterer wichtiger Schritt für die Neupositionierung der ZT Medien AG in der Schweizer Medienlandschaft. Dem Unternehmen war es bei der Entwicklung besonders wichtig, dass die zuerst gelaunchte Plattform des Zofinger Tagblatts als Blaupause für die anderen Medien in ihrem Portfolio dienen konnte. Dadurch musste nicht alles für jeden Titel neu entwickelt werden, was mit großem Zeit- und Kostenaufwand verbunden wäre. Noch entscheidender ist, dass die Nutzung für die Mitarbeiter:innen und das Marketing leichter ist sowie Updates einfach möglich sind. Einzig, die drei Wochenzeitungen bieten nur kostenlose Artikel aus dem jeweiligen Einzugsgebiet, daher entfallen hier Paywall, Shopsystem und Abonnenten-Verwaltung.
Den Anfang machte bereits der Relaunch des Wiggertaler, der inhaltlich das gleiche Einzugsgebiet wie das Zofinger Tagblatt bedient. Durch die prominente Verlinkung ausgewählter Artikel des Tagblatts auf der Wiggertaler-Website bekommt das Zofinger Tagblatt zusätzlichen wichtigen Traffic.
Ein wichtiges Feedback von den Redakteur:innen der ZT Medien AG kam kurz nach dem Relaunch: „Es ist überraschend einfach“. Auch für Kolleg:innen, die noch Berührungsängste mit digitalen Anwendungen haben, ist die Bedienung sehr leicht und intuitiv.
Genutzte Produkte
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