8 Fakten, die alle Verlage über Apple News Plus kennen sollten

Apple hat seinen Abonnementdienst „Apple News Plus“ im März 2019 in den USA und Kanada eingeführt. Doch bislang steht Apple News ausschließlich in den USA, Australien und Großbritannien zur Nutzung bereit – und Apple macht keinerlei Angaben, ob und wann eine internationale Erweiterung geplant ist.

Was ist Apple News+

Apple News+ ist ein kostenpflichtiger Abonnementdienst für digitale Nachrichten und Zeitschriften, den Apple anbietet. Der Service erweitert den kostenlosen Apple News-Dienst und bietet Abonnenten für monatlich 9,99$ Zugang zu einer breiten Palette von Inhalten, darunter Nachrichtenartikel, Zeitschriften und digitale Magazine. Neben grundlegenden Nachrichteninhalten bietet Apple News+ eine Vielzahl von Funktionen, die das Lesen und Entdecken von Inhalten erleichtern.

Mit einer breiten Auswahl an Inhalten können Abonnenten auf Artikel von bekannten Zeitungen, Zeitschriften und digitalen Magazinen zugreifen. Die Vielfalt der verfügbaren Quellen ermöglicht es Benutzern, ihre Interessen zu vertiefen und unterschiedliche Perspektiven zu erkunden.

Inzwischen hat Apple News + ca. 700.00 Nutzer.  

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Welche Vorteile bietet Apple News+ Verlagen?

Apple News+ bietet Verlagen eine Vielzahl von Vorteilen und Möglichkeiten, um ihre Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Mit Lesern aus verschiedenen Ländern ermöglicht die Plattform den Verlagen, ihre Inhalte international zu präsentieren, was eine erweiterte Reichweite und die Erschließung neuer Zielgruppen bedeutet.

Ein wesentlicher Vorteil für Verlage ist die Möglichkeit der Monetarisierung. Apple News+ stellt verschiedene Monetarisierungsoptionen zur Verfügung, darunter Abonnements und Anzeigen. Dies eröffnet den Verlagen die Möglichkeit, Einnahmen zu generieren, während sie gleichzeitig hochwertige Inhalte anbieten.

Die Vielfältigkeit der unterstützten Inhalte ist ein weiterer Pluspunkt von Apple News+. Verlage können eine breite Palette von Inhalten anbieten, angefangen von traditionellen Nachrichtenartikeln bis hin zu Zeitschriften und digitalen Magazinen. Diese Flexibilität ermöglicht es den Verlagen, ihre Kreativität zu entfalten und unterschiedliche Formate zu nutzen, um ihre Leser zu fesseln.

Durch die Nutzung von künstlicher Intelligenz bietet Apple News+ eine personalisierte Nutzererfahrung. Verlage können Inhalte basierend auf den Vorlieben und dem Verhalten der Leser anpassen, was zu einer stärkeren Bindung und längeren Lesezeiten führt.

Die umfassenden Nutzeranalysen, die Apple News+ bereitstellt, geben Verlagen wertvolle Einblicke in das Verhalten ihrer Leser. Diese Analysen können genutzt werden, um Inhalte zu optimieren, die Benutzererfahrung zu verbessern und strategische Entscheidungen für die Zukunft zu treffen.

Die nahtlose Integration von Apple News+ in das gesamte Apple-Ökosystem erleichtert den Zugang der Nutzer zu den Inhalten. Durch die starke Präsenz der Apple-Geräte können Verlage von einer breiten Leserschaft profitieren.

Die Familienfreigabe-Funktion ermöglicht es Apple News+ Abonnenten, den Dienst mit bis zu sechs Familienmitgliedern zu teilen. Dies fördert die Verbreitung von Inhalten innerhalb von Familien und eröffnet zusätzliche Reichweitenmöglichkeiten.

Apple beansprucht 50% der gesamten Abo-Einnahmen für sich und überlässt Verlagen die restlichen 50%. Diese werden nochmal weiter aufgeteilt – basierend darauf, wie viele Menschen die Artikel gelesen haben.

Dies löst bei Verlagen verständliche Bedenken aus, da sie üblicherweise mit ihrem eigenen Abo-Service deutlich mehr verdienen.

Insgesamt bietet Apple News+ Verlagen eine umfassende Plattform, um ihre Inhalte zu präsentieren, zu monetarisieren und die Leserbindung zu stärken. Die Kombination aus internationaler Reichweite, personalisierter Nutzererfahrung und Monetarisierungsoptionen macht den Dienst attraktiv für Verlage in der digitalen Verlagsbranche.

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Welche Verlage machen bei Apple News Plus mit?

Renommierte Publikationen sind schon dabei

In den USA sind über 300 Zeitschriften in Apple News Plus enthalten. Und zwar in verschiedenen Kategorien, darunter Lifestyle, Unterhaltung, Nachrichten und viele mehr.  

Apple hat bereits die meisten großen Zeitschriftenverlage wie Conde Nast, Hearst, Time Inc. und Meredith mit ihrem Angebot überzeugt.

Namhafte Magazine wie Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker und The Wall Street Journal sind ebenfalls an Bord.

Hier finden Sie eine Auswahl teilnehmender Titel:

• Zeitungen: The Wall Street Journal, The Los Angeles Times
• News & Politik: Time, The New Yorker, The Atlantic
• Finanzen & Business: Forbes, Money, Inc. Magazine
• Lifestyle: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
• Wissenschaft und Technik: Wired, National Geographic, CNET
• Entertainment: Vanity Fair, Rolling Stone, People, OK
• Sport: Runners World, Sports Illustrated

Eine vollständige Liste finden Sie hier oder hier. Das sieht doch prima aus, oder?
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Was bedeutet mitmachen ganz konkret?

Die Verlagsbranche war überrascht, als das Wall Street Journal verkündete, Teil von Apples 9.99- Paket zu werden. Denn das jährliche Abo des Wall Street Journal kostet Hunderte von Dollar – also ca. 38,99$ pro Monat. Wie kann das Journal von diesem Deal profitieren?

Brian Stelter (CNN) berichtete auf Twitter in Berufung auf Insider-Quellen, dass Apple-News-Plus-Nutzer Zugang zu “einer kuratierten Sammlung von General Interest Artikeln” erhalten würden. Um auf vollständige Informationen zugreifen zu können, müssten sich die Benutzer weiterhin beim WSJ-Portal anmelden.

Amol Sharma, ein Journal-Reporter, twitterte, dass Apple-News-Plus-Abonnenten „Zugang zu fast allen WSJ-Artikeln haben werden, aber die App nur General Interest Artikel anzeigen werde„. Laut Sharma scheint das WSJ darauf zu hoffen, dass die meisten Benutzer darüber hinaus keine anderen Artikel in der App suchen würden.

Wie sehen Magazine in Apple News Plus aus?

Magazine können spektakulär aussehen. Bei Zeitschriften ist es natürlich äußerst wichtig, wie das Layout aussieht. Denn schließlich ist das Lesen eines Magazins auch ein Erlebnis, das auf Design und Artwork basiert.

Apple hat mit ausgewählten Verlagen zusammengearbeitet, um Zeitschriften zum Leben zu erwecken. Und so ein neues Leseerlebnis für die News Plus App zu schaffen.

Magazine wie Sport Illustrated und The New Yorker haben iPad-freundliche Designs, spektakuläre Fotos, animierte Cover, gut formatierten Text und dynamische Inhaltsseiten. Es macht richtig Spaß, sie zu lesen.

Zumindest auf dem iPad hat man nicht das Gefühl, sein Leseerlebnis zugunsten der Digitalisierung zu opfern. Denn am Ende des Tages geht es doch stark um das Leseerlebnis, oder?

Dennoch gibt es Zeitschriften wie zum Beispiel Total Film, bei denen es sich nur um PDF-Dateien der Printausgabe handelt. Das ist auf einem iPad zwar einigermaßen lesbar, aber auf einem iPhone schaut es wirklich abenteuerlich aus.

Im Laufe der Zeit wird hier deutlich mehr Konsistenz und bessere Qualität erwartet.

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Gibt es Ad Tracking in Apple News Plus?

Das Unternehmen verspricht, dass es nicht weiß, was Benutzer in Apple News Plus lesen. Außerdem wird Apple Werbetreibenden nicht erlauben, Leser zu tracken. Nimmt man Apple beim Wort, ist das erst einmal ein riesen Vorteil für alle Abonnenten.

Außerdem: „Was Sie in Apple News Plus lesen, wird Ihnen nicht im Internet folgen.” Dieser Satz stammt ebenfalls von dem Unternehmen. Das Abonnement soll das Produkt sein, nicht die Daten der Leser.

Für Verlage bedeutet dieser Ansatz, dass die Kundendaten nicht mit ihnen geteilt werden. Verlage können nur sehen, welche Inhalte gelesen werden.

Apple erklärt, dass die App während des Lesens lernt, woran Benutzer interessiert sind. Und daraufhin für sie relevante Artikel vorschlägt. So wird der Service auf die Interessen der Leser zugeschnitten.
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Unterschied zwischen Facebook und Apple News+

Apple News+ und Facebook sind zwei verschiedene Plattformen mit unterschiedlichen Schwerpunkten und Funktionen.

Während Apple News+ ein kostenpflichtiger Abonnementdienst für digitale Nachrichten und Zeitschriften ist, ist Facebook eine Social Media Plattform, die es Nutzern ermöglicht, Inhalte zu teilen, miteinander zu interagieren und sich mit Freunden zu vernetzen. Der Schwerpunkt bei Apple News+ liegt auf den hochwertigen redaktionellen Inhalten, Facebooks Fokus ist die soziale Interaktion und das Teilen von verschiedenen Inhalten.  

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Die Probleme von Facebook & Co.

Mit Apple News ist Apple in die komplexe Welt der Nachrichten eingetreten.

Im Gegensatz zu Google, Facebook und Twitter, die für ihren teilweise negativen Einfluss auf die Verbreitung von Informationen kritisiert wurden, hat Apple bisher Kontroversen vermieden.

Das liegt vor allem daran, dass, während die anderen auf Algorithmen setzen, um Schlagzeilen auszusuchen, Apple Menschen einsetzt.

Laut Experten ist Künstliche Intelligenz nicht dazu in der Lage, Fake News von faktenbasierten Informationen zu unterscheiden. KI kann Fake News nicht verstehen, weil KI das Handwerk des Schreibens nicht versteht.

Von Menschen ausgewählte Nachrichten

Im Gegensatz zu Apple nutzt beispielsweise Facebook künstliche Intelligenz, um Fake News und faktenbasierte Informationen zu unterscheiden. Mit seinem neuen Ansatz, der Menschen ins Zentrum stellt, ist Apple in eine gegensätzliche Richtung gegangen.

Bei Apple wählen Menschen die Top-Stories der App aus, nicht Algorithmen. Menschen berücksichtigen die Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit einer Geschichte, bevor sie sie an die Massen weitergeben.

Bei Apple News gibt es keinen Algorithmus, der die Leser zu Fake News führt. Mit der drohenden Gefahr, dass diese News hohe Engagement-Raten aufweisen, weil sie gewollt Angst oder Empörung auslösen.

Apple glaubt, den besten Weg zu haben, digitale Nachrichten zu konsumieren. Außerdem denken Sie dort, in typischer Silicon-Valley-Manier, mit dem neuen Service, den Journalismus und in letzter Konsequenz die Demokratie retten zu können.

Obwohl Apples Strategie riskant ist, könnte es in der Tat der einzig richtige Weg ein.

Nun haben wir mehrere verschiedene Aspekte von Apple News Plus untersucht. Es bleibt die Frage: Sollten Verlage bei dem Service mitmachen oder nicht?

7. Sollten Sie bei News Plus mitmachen?

Allein, wenn man die schiere Anzahl der Abonnenten betrachtet ist Apple News Plus ein attraktiver Kanal, über den Sie Zugang zu einem riesigen Publikum erhalten.

Wenn Sie es richtig machen, können Sie die Plattform dazu nutzen, um sowohl Ihre Inhalte zu monetarisieren, als auch Menschen auf Ihre eigenen Plattformen zu bringen.

Deswegen kann es sich lohnen, die Plattform ohne großen manuellen Aufwand auszutesten.

Allerdings gibt es auch zwei Punkte, die Stand jetzt, auf jeden Fall zu berücksichtigen sind:

• Wie das Wall Street Journal vorgeht, könnte ein gutes Beispiel sein. Sie bieten ihren direkten Kunden mehr als das, was sie auf Apple News Plus bekommen können. Viele Leser sagen, dass sie bei Apple News Plus interessante Artikel und Zeitschriften entdeckt haben, die sie sonst nie gekauft hätten. So können Sie Apple News Plus als Akquisitionskanal für Ihre eigene Plattform nutzen, anstatt Ihr eigenes kostenpflichtiges Abonnement zu kannibalisieren.
• Wie auch schon bei Facebook und Google News haben Verlage keine Kontrolle über die Platzierung ihrer Artikel und verlieren die Beziehung zu ihren Abonnenten. Für Verlage, die nicht an Apple News teilnehmen, besteht das größte Problem darin, die Kontrolle über ihren Content und somit über ihr Produkt aufzugeben.

Fazit

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Die Teilnahme von Verlagen  an Apple News+ kann attraktiv sein, da die Plattform internationale Reichweite, Monetarisierungsmöglichkeiten und eine Vielzahl von Inhalten bietet. Die personalisierte Nutzererfahrung und Integration ins Apple-Ökosystem sind weitere Vorzüge. Verlage sollten jedoch sorgfältig die Vertragsbedingungen prüfen, sicherstellen, dass die Zielgruppe übereinstimmt, und den Wettbewerb auf der Plattform berücksichtigen. Die technologischen Anpassungen und die Integration sollten ebenfalls gründlich bewertet werden. Letztendlich ist die Teilnahme an Apple News+ eine strategische Entscheidung, die von den individuellen Zielen und der Ausrichtung des Verlags abhängt.

Wie bereits erwähnt, bringt Apple News Plus einige mögliche Risiken, aber auch ein enormes Potential mit sich. Die Verlagsbranche durchläuft zur Zeit massive Veränderungen, da die Print-Umsätze weiter sinken.

Apple News Plus dürfte Verlagen jedoch helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Man darf nicht vergessen, dass Apple hochmotiviert ist, ihr Services-Geschäft voranzutreiben, da das iPhone-Geschäft rückläufig ist.

Als große Marke mit sehr viel Marketing-Power hat Apple News Plus definitiv das Potenzial, ein großer Erfolg zu werden. Vor allem auch, weil Leser viel Wert auf Datenschutz legen und nichts von Ad Tracking halten.

Tatsächlich digitalisiert Apple die Zeitschriftenwelt, und hier könnte Apple News Plus seinen wahren Zweck finden. Auch wenn die Benutzerfreundlichkeit der App noch nicht perfekt ist.

Bereit, den Schalter umzulegen? Schauen Sie sich zunächst unser kostenloses Webinar zum Thema „How to make the most of Apple News+“ (Englisch) an oder nehmen Sie Kontakt mit uns auf.

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